Tretmani sa kolagenom, rezultati prirodnog izgleda i individualna ljepota, sve su popularniji u estetskoj industriji prema novim informacijama od ‘Next by Galderma industry’.
Farmaceutska kompanija Galderma i prognozer trendova WGSN objavili su ‘Next by Galderma’ izvještaj o globalnim estetskim trendovima za koje smatraju da će oblikovati budućnost.
Galderma je objavila izvještaj na ekskluzivnom događaju u Parizu koji je održan uporedo sa svjetskim kongresom IMCAS 2. februara.
Lansiranje je takođe uključivalo i Q&A koji je vodila novinarka i autorka Alice Hart-Davis.
Prema izvještaju, predviđa se da će tržište estetike biti procijenjeno na 25,9 milijardi dolara u 2028. godini, što dodatno pokazuje koliko estetika postaje suštinska za holističke rutine ljepote.
Izvještaj je naveo tri ključna makro-pokreta koji podržavaju rast ove industrije, iz kojih je identifikovano šest trendova koji pokreću estetiku naprijed.
Šta se dešava u estetici?
Porast pristupačnosti
* Praktičnije - porast manje invazivnih tretmana pokazuje želju za praktičnošću, minimalnim promjenama i bržim rezultatima
* Pristupačnije - pristupačnost jeftinijih opcija tretmana znači da ih više ljudi može koristiti
* Inkluzivnije - sve više potrošača vidi estetiku kao nešto što je za svakoga, a ne samo za žene
Napredak u nauci i tehnologiji
Rast estetske tehnologije nije samo proširio raznovrsnost dostupnih opcija tretmana, već i njihovu privlačnost.
Na primjer, postoji virtuelna stvarnost i aplikacije za uređivanje lica koje se mogu koristiti od strane ljekara estetske medicine kao dio procesa konsultacija.
55% odraslih bi bilo zainteresovano za aplikaciju ili veb lokaciju koja im omogućava da vide kako bi estetske procedure izmijenile njihova lica na medicinski tačan način, prema istraživanju iz 2020. koje je sastavila aplikacija za estetiku vještačke inteligencije Aedit.
Takođe je došlo do napretka u razvoju i formulaciji proizvoda, pružajući praktičarima više opcija za ispunjavanje želja klijentima.
Društvene mreže
Društvene mreže su povećale svijest i razumijevanje estetskih tretmana, pomažući da se oni normalizuju i popularizuju.
Estetičari koriste društvene medije kako bi prikupili pratioce i proširili svoju bazu pacijenata.
Na primjer, kalifornijski plastični hirurg za lice dr Kej Durairaj ima 400 hiljada TikTok pratilaca i kaže da 80% njenih klijenata dolazi preko društvenih mreža.
Top trendovi u estetici
1. Proaktivna ljepota
Tretmani „prejuvenacije“, koji se fokusiraju na prevenciju, a ne na korekciju, postaju sve popularniji.
Izvještaj je identifikovao četiri načina na koje ljudi sprečavaju starenje:
* Prevencija kod kuće korišćenjem uređaja za kućnu upotrebu i ulaganjem u kozmetičku njegu kože. Ova kućna rješenja mogu da rade zajedno sa estetskim tretmanima u klinici kao dodaci.
* Manji, manje invazivni tretmani koji su traženi u svim starosnim demografskim kategorijama kao način da se odbranite i od najmanjih znakova starenja.
* Proizvodi i tretmani koji imaju za cilj povećanje proizvodnje kolagena. Izgleda da će se biostimulatori kolagena sve više koristiti zajedno sa drugim injekcijama, kao i planovima „banking kolagena“ za održavanje i povećanje kolagena od ranije.
* Sjutrašnji potrošač će ući na tržište estetike nakon generacije koja već vidi vrijednost u estetici.
Sve ovo znači da će se, gledajući unaprijed, vjerovatno pojaviti efikasni načini za stimulisanje proizvodnje kolagena i elastina, kao i više rješenja za obnavljanje drugih aspekata koje gubimo sa godinama, kao što su gubitak kostiju i gubitak kose.
Izvještaj je sugerisao da će multimodalni planovi tretmana kombinovati nekoliko estetskih tretmana sa njegom kože, ishranom, dugotrajnim zdravljem i dobrobit kako bi se produžio mladalački izgled.
2. Umjerenost u estetici
„Manje je više“ je već neko vrijeme u trendu u ljepoti i modi, sa „clean girl“ i „quiet luxury“ trendovima među glavnim terminima.
Potražnja za održivošću je takođe i dalje velika, a potrošači traže proizvode sa minimalnim uticajem na životnu sredinu – globalno tržište organske ljepote i blagostanja dostiglo je 138 miliona funti 2022.
Ovo se sada preslikava u estetiku, pri čemu potrošači postaju svjesniji kako ono što stavljaju u svoje tijelo utiče na njih, i zahtijevaju transparentnost i odgovornost.
U izvještaju se tvrdi da se ova pažnja dokazuje na tri načina:
* Izgled „bez šminke“ – pacijenti traže estetiku za zdrav i blistav izgled, tražeći tretmane koji poboljšavaju kvalitet kože. Takođe je došlo do pomjeranja od očiglednih rezultata ka prirodnijem izgledu.
* Prirodno u sinhronizaciji – vještački proizvodi i tretmani nestaju jer potrošači traže prirodne sastojke poput hijaluronske kiseline i tretmane poput plazma tretmana lica bogatih trombocitima. Biostimulatori takođe bilježe povećan obim pretrage.
* Oslobođeni od – postoji više biljnih sastojaka u tretmanima jer potrošači nastoje da usklade svoj izbor ljepote sa svojim etičkim uvjerenjima.
U izvještaju se navodi: „Očekujte produbljivanje svjesnih tendencija, kao što je dalji razvoj nauke o tkivnom inženjeringu kao alternativi silikonskim implantatima, proizvodima koji pokreću prirodne procese i stalnu potražnju za ’odličnom kožom, bez šminke’.
3. Brza estetika
Iako su brzi uspon i pad trendova zajednički u svijetu mode, to je duži proces u estetici.
Mnoge trendove podstiču poznate ličnosti, ali njihov rast omogućavaju društvene mreže.
Primjeri tretmana koji su brzo porasli i smanjeni što se tiče popularnosti uključuju:
* Uklanjanje bukalne masti – ovim postupkom se uklanja masnoća sa obraza kako bi se izrazio izgled jagodičnih kostiju. Promovisale su ga poznate ličnosti i proširile ga društveni mediji, a Google pretrage za „uklanjanje bukalnog masnog tkiva“ dostigle su vrhunac krajem decembra 2022. prije nego što su pale za 87% u julu 2022. U stvari, preokret u uklanjanju bukalnog masnog tkiva postao je tema razgovora.
* Brazilsko podizanje zadnjice (BBL) – estetske BBL operacije porasle su za 90% od 2015-2019, ali su pale za 27% u 2022., prema Business Insider-u. Izvještaj tvrdi da se sada preferiraju suptilna podizanja i poboljšanja koja se postižu manje invazivnim tretmanima.
* Lisičje oči – ova procedura podiže i produžava obrve kako bi se stvorio izdužen izgled očiju. Iako je prošle godine bio veoma popularan, sada izgleda da izlazi iz mode.
* Ruske usne – ovim postupkom se podiže visina oblika usana sa izraženim kupidonim lukom. Google pretraga za ovo je dostigla vrhunac u februaru 2022., ali je od tada opala, posebno pošto su mnogi praktičari počeli da se udaljavaju od ovoga u korist suptilnijeg izgleda.
Izvještaj je rekao: „Estetika koja se ukršta sa neposrednošću ne nestaje; za potrošače je u pitanju zadovoljavajuća novina, ali za praktičare je to komplikovanije.
Radi se o tome kako znati da li je izgled „brz“ ili je tu da ostane – i kako bezbjedno reagovati na način razmišljanja „izgleda za jednokratnu upotrebu.
„U budućnosti ćemo možda vidjeti tretmane dizajnirane za privremena životna stanja (tj. vjenčanje ili odmor), kao i nastavak tretmana koji se bezbjedno može poništiti.”
Praktičari ističu odgovornost za razbijanje mitova o tome kako se tretmani lako mogu preokrenuti, istovremeno osiguravajući da su pacijenti u potpunosti informisani o trendovima koje traže; provođenje više vremena u konsultacijama i razmatranje postupnog pristupa liječenju postaće ključno.
4. Ljubitelji ljepote
Inspiracija za ovaj trend dolazi od kulturnih ikona do digitalnih filtera, animea i šire.
Prikazuje kako svijet estetike reaguje na fascinaciju mimikrijom koju podstiču digitalne zajednice koje istražuju jedinstvene ideale ljepote.
Kako praktičari reaguju na ovaj potrošački trend je kontroverzno, što dovodi do pitanja etike i ograničenja.
Izvještaj je identifikovao tri tendencije koje razvijaju ovaj trend:
* Društveni mediji podstiču trendove poput „Barbiecore“ i „fairicore“, a estetika se koristi kao alat uz modu i šminku za kreiranje ovih izgleda; pomislite na „barbi botoks“ i „operaciju vilinskih ušiju“.
* Fiksacija potrošača kulturom slavnih pokreće želju da oponašaju njihov izgled, bilo da se radi o operaciji ili manje invazivnim tretmanima.
* Neki potrošači traže trajnije načine da postignu proporcije i karakteristike filtera i avatara.
U izvještaju se navodi: „Očekujemo povećanje potražnje za besprekornom kožom inspirisanom poznatom lutkom. Vjerovatno ćemo vidjeti manje ekstremno shvatanje fandoma za većinu potrošača, koji će se naginjati ka izgledu poznatih ličnosti.
Nekolicina ljudi može prihvatiti buduća tehnološka dostignuća u protetici i implantatima kako bi postigli potpune transformacije da izgledaju kao određeni likovi ili virtuelni AI avatari.
„AI se takođe može primijeniti da pomogne u obrazovanju potrošača koji zahtijevaju ekstremniji izgled i da pomognu u optimizaciji njihovih tretmana.
5. Ekspresivnost
Standardi ljepote postaju stvar prošlosti; isticanje i biti svoj sada su ključni.
Četiri načina na koja istraživanje identiteta utiče na potražnju:
* Muška potražnja – više muških klijenata traži tretmane za maskuliniziranje svog izgleda, ali to nije ograničeno na tradicionalne oznake muškosti.
* Osnaživanje žena – eksperimentisanje sa rodnim karakteristikama se nastavlja jer sve više žena sa zapada traži oštrije (obično muževnije) crte lica kao što su ravnije vilice.
* Personalizacija – tretmani postaju sve prilagođeniji; na primjer, estetika usana je evoluirala dalje od povećanja volumena.
* Kulturni identitet – mnogi azijski i bliskoistočni potrošači preferiraju kozmetičke procedure koje poboljšavaju (umjesto da maskiraju) njihov kulturni identitet, navodi se u izvještaju. O preokretima rinoplastike i „etničkim rinoplastikama“ se sve više govori.
U izvještaju je pisalo: „Sjutra će sve biti o tome ko osjećate da ste i kako se identifikujete, bez obzira koliko je to blizu ili daleko vašem trenutnom izgledu.
„Ličnost, kultura i rod su otvoreni za redefinisanje estetskim tretmanima.
Potreba da se prevaziđe pristup „jedna veličina za sve“ će rasti, uz konsultacije koje uzimaju u obzir željene rezultate svih pacijenata, čak i ako se razlikuju od tipičnih standarda ljepote.
Oblikovanje lica i remodelisanje nosa biće dvije oblasti u kojima ćemo vidjeti individualizovaniji pristup.
Takođe ćemo vidjeti širi izbor opcija za tretman tijela za pacijente koji imaju različite tjelesne ciljeve.”
6. Zbogom starosti
Sa razvojem tehnologije i medicine, potrošači očekuju duži i zdraviji život.
Više nije fokus na terminimologiji kao što je ,,anti-ageing”, već se u upotrebi sve više koristi termin ,,pro-ageing”.
Kao rezultat toga, potrošači poništavaju očekivanja o tome kako bi izvjesno trebalo da izgledaju.
Next by Galderma je naznačio tri načina na koje se ovo dešava:
* Novo 50+ očuvanje – izgled smrznutog lica postao je znatno manje poželjan u poređenju sa suptilnijim alternativama, kao što su procedure biostimulacije ispod radara.
* Osim lica – raste interesovanje za očuvanje drugih oblasti koje otkrivaju starost, uključujući dekolte, ruke, koljena i pazuhe.
* Holistički pristup – više pacijenata traži kombinaciju procedura za dugotrajnije rezultate.
U izvještaju se navodi: „Kako stare, pacijenti će nastaviti da izražavaju svoj željeni izgled tretmanima i tehnologijama. Ovo će uključivati proizvode i procedure koje se bave uticajem nivoa hormona tokom menopauze i zrelih trudnoća. Takođe ćemo vidjeti holističkiji, insideout pristup starenju, pružajući pacijentima smjernice o najboljoj kombinaciji tretmana, suplemenata i načina života koji mogu da revitalizuju kako izgledaju i kako se osjećaju.