Međusobna povezanost društvenih medija i estetskih tretmana je kompleksan i višestruki fenomen, posebno od pandemije Covid-19. Tržište estetske medicine procijenjeno je na 13,9 milijardi dolara 2022. godine, platforme društvenih medija kao što su YouTube, TikTok i Instagram nesumnjivo su doprinijele ovom rastu tržišta. Hirurški i nehirurški tretmani su posljednjih godina značajno oblikovani društvenim medijima. Na primjer, fileri za usne su sve popularniji zbog uticajnih ljudi na društvenim mrežama i poznatih ličnosti koje zagovaraju pune i definisane usne. Društveni mediji su takođe olakšali ljudima da istražuju i povezuju pacijente sa ljekarima, uče i pregledaju fotografije procedura prije i posle.
Nekoliko načina na koje su društveni mediji uticali na svijet estetike
• Influenceri/slavne ličnosti: Sa porastom uticaja i poznatih ličnosti koje dijele svoje rutine lJepote i iskustva u liječenju, sve više ljudi se zainteresovalo za hirurške i nehirurške tretmane. Viralni post Kim Kardašijan „Vampire Facial“, standardni tretman u estetici, pretvorio se u traženu proceduru širom svijeta.
• Nedavni trendovi i tehnike: Jolly line, Skin Cyclng i Foxy eyes, da spomenemo samo neke, zabilježili su porast od 80%, 77% i 94% od 2018., kod ljudi koji pretražuju ove termine na Google-u.
• Povećana potražnja: Kako ljudi postaju svjesniji različitih dostupnih estetskih tretmana, došlo je do povećanja potražnje za ovim procedurama. Viralni video snimci koji pominju srodni sadržaj mogu pomoći potencijalnim klijentima da istraže i dopru do estetskih provajdera i estetičara koji traže tretman za svoje probleme.
• Dezinformacije: Iako su društveni mediji hvaljeni zbog povezivanja i edukacije ljudi, mogu se demonizovati zbog stvaranja dezinformacija o estetskim tretmanima. Sve je više ljudi koji promovišu neregulisane ili nebezbjedne proizvode i tretmane. Pored toga, postoji opšti nedostatak akreditacije nekih uticajnih ljudi, što može dovesti do toga da pacijenti postanu žrtve neregulisanih trendova ljepote društvenih medija.
Pritisak da se prilagodimo
Sve je veća normalnost aplikacija i filtera koji mijenjaju lice. Istraživanje koje je objavila JAMA Facial Plastic Surgery čestitalo je ljekarima što su istakli potencijalnu štetu koju uređivanje fotografija može imati. Društveni mediji mogu pomoći ljekarima da budu u toku sa najnovijim trendovima i tehnikama u estetici. Međutim, postavlja se pitanje – da li ljekari treba da budu u toku sa ovim promjenljivim trendovima? Ljekari mogu imati koristi od praćenja lidera industrije i uticajnih ljudi na društvenim medijima, kako bi saznali o najnovijim proizvodima i procedurama. Najvažnije je da ljekar poštuje etiku u estetskoj medicine i da bez obzira na trendove, nastoji da održi uravnoteženo i odgovorno prisustvo na društvenim medijima. Ovo podrazumijeva pružanje tačnih i transparentnih informacija o procedurama i rezultatima, rješavanje uobičajenih zabluda i zabrinutosti i promovisanje realnog i holističkog pristupa ljepoti i brizi o sebi.
Pored toga, ljekari bi trebalo da daju prioritet edukaciji i njezi pacijenata i blisko sarađuju sa njima kako bi osigurali da su njihova očekivanja u skladu sa potencijalnim ishodima bilo kog liječenja ili procedure.
POZITIVAN UTICAJ DRUŠTVENIH MREŽA NA LJEKARE
Edukacija, postavljanje ciljeva i očekivanja od tretmana
Društveni mediji su doveli do povećane transparentnosti u industriji estetskog medicine. Ljekari mogu da prikažu svoj rad i podijele informacije o svojim kvalifikacijama i iskustvu, pomažući potencijalnim pacijentima da donesu bolje informisane odluke o svojoj njezi.
Ukratko, društveni mediji i estetska medicina su usko povezani, pri čemu društveni mediji odražavaju i oblikuju ideale ljepote našeg vremena, kao i stvaraju nove mogućnosti za potencijalne i postojeće pacijente da pristupe informacijama
Iako postoji mnogo pozitivnih aspekata ove interkonekcije, ključno je biti svjestan potencijalnih rizika. Takođe je važno preduzeti korake za zaštitu mentalnog i fizičkog zdravlja pacijenata, kao i njihova očekivanja.